Фото: Арина Афанасьева для РБК
В 2025 году РБК и завершил серию из шести региональных мероприятий в рамках проекта «Предпринимательский класс», которые объединили предпринимателей со всей страны — от Москвы до Екатеринбурга. Более 3 тыс. участников офлайн и 600 тыс. зрителей онлайн наблюдали за проектом и принимали в нем участие. Уже третий год «Предпринимательский класс» помогает малому и среднему бизнесу находить точки роста и расширять горизонты развития.
Цель проекта — не просто обмен опытом, а создание среды, где бизнесмены, в том числе и начинающие, получают практические знания, знакомятся с технологичными решениями и инструментами, которые помогают в повседневной работе: от привлечения клиентов до масштабирования проектов. Важная часть каждого мероприятия — качественный нетворкинг: здесь предприниматели находят партнеров, единомышленников и новых клиентов. В этом году в рамках проекта также запущены мультимедийные форматы — пилот подкаста «Дело в тебе» и программа на Радио РБК.
Серия мероприятий стала площадкой для выработки «Дорожной карты предпринимательства — 2026», которая объединила лучшие идеи и решения, озвученные в ходе дискуссий. Партнеры проекта — «МегаФон ПроБизнес», Банк ПСБ, «Купер», «Рег.решения» и РМГ — внесли значимый вклад в формирование деловой повестки года и поддержку предпринимательского сообщества. Также одна из бизнес-конференций «Предпринимательского класса» прошла при поддержке департамента предпринимательства и инновационного развития Москвы (ДПиИР) в рамках Московской недели предпринимательства в мае этого года.
География и охваты
Серия охватила значимые деловые центры страны: Москва, Самара, Екатеринбург, Санкт-Петербург — и снова Москва, где проект стартовал весной и завершился осенью. Каждый из шести ивентов стал точкой притяжения предпринимателей, экспертов и инвесторов региона.
Фото: Антон Репин для РБК
Каждое мероприятие представляло собой крупную конференцию с насыщенной программой: от публичных токов и выступлений в духе TED до практических мастер-классов, контент-гостиных и бизнес-дейтинга. Особое внимание уделялось «прожаркам» — разбору реальных кейсов малого и среднего бизнеса, где участники могли получить прямую обратную связь от экспертов и коллег.
Темы года: от данных до эмоций
Каждая площадка серии отражала путь, который сегодня проходит российское предпринимательство: от цифр и технологий — к смыслам, эмоциям и человеку.
Весной в Москве обсуждали личный бренд, digital-инструменты и возможности ИИ-маркетинга. В Самаре внимание сместилось к клиентскому опыту и data-driven-подходам — как превращать аналитику в рост и доверие аудитории. Екатеринбург стал площадкой для разговора о big data, искусственном интеллекте и персонализации. Санкт-Петербург задал эмоциональный тон — здесь говорили о креативности, культурном коде и роли эмоций в построении брендов. Финальный московский форум подвел итоги: от личного бренда и продвижения до кибербезопасности, футурологии и ценностей бизнеса будущего.
Главные инсайты 2025 года
Data как культура
Данные перестали быть просто инструментом анализа — они стали частью предпринимательской культуры. Компании, которые выстраивают системную работу с аналитикой, растут на 30% быстрее, чем конкуренты. Этот тезис неоднократно звучал на весеннем «Предпринимательском классе» в Москве.
Как подчеркнула директор по цифровому маркетингу «МегаФон ПроБизнес» Екатерина Гаммель, сегодня «побеждает тот, кто проявляет заботу, использует данные и умеет предугадывать желания клиента».
К теме data-driven подхода на «Предпринимательском классе» неоднократно возвращались и представители финансового сектора. Представители генерального партнера конференции — Банка ПСБ — говорили о данных не как о модном инструменте, а как о практической основе управленческих решений в малом и среднем бизнесе. Это подход, при котором данные и аналитику используют для принятия решений на каждом из этапов развития продукта. В качестве рекомендаций по его внедрению она назвала четыре простых шага, которые помогут качественно и довольно быстро улучшить результаты бизнеса. Во-первых, необходимо сформулировать приоритетную задачу, которую вы решаете в этом и следующем году. Во-вторых, определить хотя бы один доступный источник данных, на который вы можете полагаться и который считаете валидным. В-третьих, посмотреть на цифры и подтвердить гипотезу: стоит ли вообще реализовывать данный проект. И в-четвертых, обсудить первые выводы с командой единомышленников.
Руслан Юсуфов из Mindsmith добавил, что сейчас мы живем в мире, где ожидание доставки за 15 минут стало нормой, — бизнес должен быть готов к этой скорости. Data-подход становится инфраструктурой доверия — без него невозможно ни персонализация, ни гибкое реагирование на изменения.
Омниканальность и нейросети
Если еще несколько лет назад компании искали «свой канал» дистрибуции контента, то сегодня лидеры рынка строят целые экосистемы коммуникации. Екатеринбургский форум показал, что будущее за омниканальностью и искусственным интеллектом — связкой, делающей маркетинг точнее и человечнее. Так, 44% предпринимателей уже увеличили digital-бюджеты, перенося акцент на маркетплейсы, соцсети и мессенджеры.
Директор по цифровому маркетингу «МегаФон ПроБизнес» Екатерина Гаммель в ходе форума подчеркнула, что аналитика на базе больших данных позволяет отследить весь путь клиента — от знакомства с вашим брендом до покупки. Совместно с технологиями искусственного интеллекта открываются широкие возможности для построения более эффективной коммуникационной стратегии, а также оптимизации работы с вашим продуктом. Например, внедрение ИИ-бота в нашу рекламную платформу «МегаФон Таргет» помогло некоторым пользователям сократить время запуска первой рекламной кампании в три раза.
Современные бренды активно работают с пространством и коллаборациями: выходят за пределы своих магазинов в общественные места, интегрируются в массовую культуру и создают союзы с художниками и другими креативными партнерами, чтобы расширять аудиторию и усиливать эмоциональную связь с клиентом, добавил блогер и стилист Алексей Сухарев.
Ценность человека
Еще один тренд, четко обозначенный спикерами в ходе серии мероприятий, — смещение фокуса с продукта на человека. Предприниматели все чаще говорят о внимании к эмоциям, этике и ментальном благополучии сотрудников и клиентов. На форумах звучали идеи о том, что «устойчивость бизнеса начинается с внутренней устойчивости команды», а забота о людях становится новой конкурентной стратегией.
Безопасность бизнеса
Рост цифровизации бизнеса неизбежно сопровождается ростом числа киберугроз. На заключительном ивенте в Москве директор по внедрению технологических решений «МегаФон ПроБизнес» Григорий Винокуров отметил тенденцию удешевления кибератак и рассказал предпринимателям о возможных векторах атак и подходах к построению киберзащиты для разных отраслей бизнеса.
Ответственное лидерство
Бизнес будущего — это не только про количественный рост, но и про смыслы всей деятельности. В 2025 году все чаще звучала тема осознанности, устойчивости и креатива как стратегии. Предприниматели переходят от аксиомы «быть успешным» в сторону цели «быть значимым»: развивают социальные проекты, строят прозрачные отношения с партнерами, внедряют принципы ESG. Ответственное лидерство становится не трендом, а новой нормой деловой среды.
Соучредитель и гендиректор компании «Теремок» в Санкт-Петербурге Виталий Свидовский подчеркнул: истинная ценность бизнеса — в служении. Любовь к людям и польза для них — основа устойчивости, а экономия на ключевых ресурсах и команде может ослабить бизнес.
По словам же бьюти-эксперта и основательницы косметического бренда RBG Russian Beauty Guru Натальи Ракоч, в эпоху «метамодерна» компании должны быть открыты к новым сочетаниям, создавать коллаборации и удивлять потребителя, чтобы поддерживать эмоциональную привлекательность своих продуктов.
Вклад партнеров
Партнерская экосистема стала ядром всей программы «Предпринимательского класса». Именно она обеспечила синергию идей, экспертизы и технологий, превратив серию событий не просто в площадку для диалога, а в полноценную среду развития бизнеса.
Ключевой партнер и соорганизатор проекта «МегаФон ПроБизнес» выступил драйвером технологической части программы. Компания показала, как цифровые решения способны менять предпринимательскую среду — от построения защищенной инфраструктуры до запуска эффективных рекламных кампаний. На примере платформы «МегаФон Таргет» эксперты объяснили, как бизнесу точнее находить клиента, анализировать аудиторию и повышать отдачу от маркетинговых вложений. Отдельный акцент был сделан на теме кибербезопасности: «МегаФон ПроБизнес» продемонстрировал подход, где технологии сочетаются с человеческой осознанностью и цифровой гигиеной. По сути, партнер стал технологическим навигатором серии, помогая предпринимателям увидеть новые горизонты развития и адаптироваться к цифровым трендам.
Банк ПСБ внес в проект свою экспертизу в области финансовой поддержки малого и среднего бизнеса. Представленные кейсы показали, как персонализированные банковские продукты и клиентоцентричный подход могут стимулировать рост компаний. Поддерживая конференцию, ПСБ стремился не только поделиться инструментами, но и сформировать комфортное деловое сообщество, где предприниматели могут обмениваться опытом, получать мотивацию и уверенно масштабировать свои проекты.
Информационным партнером всех мероприятий стала Русская медиагруппа. В эфир вышло более 150 аудиороликов, рассказывающих о проекте и приглашавших на встречи под слоганом «Лучшие бизнес-идеи приходят на «Предпринимательском классе РБК!»
Региональные мероприятия поддержали ведущие местные радиостанции: Radio Maximum в Москве и Санкт-Петербурге, DFM в Самаре и «Хит FM» в Екатеринбурге. Такая широкая медиаподдержка помогла привлечь внимание к программе и расширить ее охват.
Среди отраслевых партнеров московских событий — «Купер» и «Рег.решения». Первый из них стал фуд-партнером, обеспечив оперативную доставку горячих обедов участникам московских мероприятий, а также представил в рамках серии ивентов свои сервисы для бизнеса — от корпоративного питания до логистических решений. Компания «Рег.решения» выступила навигатором для начинающих предпринимателей: эксперты показали, как правильно зарегистрировать бизнес, какие инструменты доступны для старта и как избежать типичных ошибок первых шагов.
Благодаря партнерам «Предпринимательский класс» стал экосистемой, объединяющей технологии, финансы, знания и реальные возможности для роста бизнеса по всей стране.
Взгляд в будущее
«Дорожная карта предпринимательства — 2026» фиксирует вектор, к которому уже готово сообщество: цифровые технологии становятся повседневным инструментом бизнеса, а персонализация и устойчивое развитие — ключевыми принципами роста. На первый план выходит человеческий капитал: именно предприниматели, их идеи и способность к партнерству формируют новое качество экономики.
