Фото: Shutterstock
Общая выручка российских компаний, занимающихся организацией корпоративных мероприятий, в 2024 году составила 84 млрд руб., на 28% больше, чем годом ранее, показало исследование Выставочного научно-исследовательского центра R&C и компании MICE Excellence. Оно основано на опросах компаний из сферы делового туризма и event-индустрии, которые организуют конференции, конгрессы, премии, корпоративные выезды, праздники.
В 2025 году рост замедлился: 35% участников исследования отметили снижение выручки по сравнению с предыдущим годом. По итогам года объем рынка может увеличиться на 8%, до 90,7 млрд руб., прогнозируют авторы исследования.
Показатели по новогодним корпоративам коррелируются со всем рынком корпоративных мероприятий как по числу заказчиков, так и по объему выручки, следует из данных MICE Excellence: динамичный рост в 2023–2024 годах и замедление в следующем сезоне. А по итогам наступающих праздников выручка организаторов мероприятий может оказаться даже ниже, чем год назад, поделились ожиданиями с «РБК Отраслями» представители индустрии.
Кто и за сколько отпразднует Новый год
Отметить этот Новый год корпоративами собираются 72% компаний, показал опрос MICE Excellence. По сравнению с прошлым годом тех, кто хочет устроить праздник для сотрудников, стало даже больше: осенью 2024-го о таких планах сообщали 67% компаний — участников опроса Ассоциации менеджеров. Тогда 34% респондентов говорили, что потратят на корпоратив более 500 тыс. руб., 8% оценивали свой бюджет в 150–300 тыс. руб., а 25% — менее чем в 150 тыс. руб.
Бюджеты, заложенные клиентами на новогодние корпоративные мероприятия в 2025 году, изначально были примерно такими же, как в 2024 году, отмечает управляющий партнер event-агентства Hq.events Павел Рахман: «Однако осенью часть клиентов получила представление о не самых удачных итогах работы бизнеса в 2025 году и сократила уже утвержденные расходы на новогоднее мероприятие, причем некоторые — сразу на 40–50%».
Павел Рахман рассказал, что один из клиентов компании, который на протяжении последних шести лет, в том числе во время коронавируса, проводил в Новый год офлайн-мероприятия, в этом году решил сделать онлайн-трансляцию с награждением лучших сотрудников, онлайн-активностями и с розыгрышем призов. Другой клиент отказался от мероприятия на внешней площадке, которая уже была забронирована, в пользу корпоратива в офисе.
Из-за роста стоимости корпоративов и скромных результатов бизнеса, многие решили сэкономить на праздниках или вообще их отменить, говорит управляющий партнер агентства Brook Айжан Брук. Она оценивает снижение числа заказов по сравнению с прошлым годом на 17%.
Те же компании, что заказывают праздник в агентствах, не готовы увеличивать расходы по сравнению с прошлым годом, несмотря на значительный рост себестоимости мероприятий, рассказывает директор креативного агентства «Мел» Валентина Якупова: «Заказчики объясняют это тем, что экономят средства».
Себестоимость корпоративов в этом году на 30–35% выше, чем в 2024-м, что связано с ростом затрат на все основные составляющие мероприятия, сообщила «РБК Отраслям» президент Национальной ассоциации организаторов мероприятий (НАОМ) Юлия Жоля. Фуршеты подорожали на 20%, техническое оборудование — примерно на 30%, близкими темпами растут гонорары и требования в райдерах артистов, поясняет эксперт.
«То, что раньше компания могла себе позволить за 5 млн руб., сейчас сложно уместить в 8 млн руб., сохраняя наполнение и качество», — отмечает СЕО, управляющий партнер агентства «Авантаж проджект» Лидия Федорова. По ее оценке, новогодний корпоратив с кейтерингом и развлекательной программой на рубеже 2025–2026 годов обойдется минимум в 10–15 тыс. руб. на сотрудника, тогда как в 2024 году это было средней стоимостью по рынку. И поскольку заказчики не готовы значительно увеличивать бюджеты, существенно сокращается маржа агентств, говорит она.
Все чаще корпоративные праздники реализуют силами внутренних команд, продолжает Лидия Федорова: «Мы идем на спад, количество корпоративных заказов на новогодние праздники в этом году снижается по сравнению с 2024 годом». Некоторые крупные корпорации, по ее словам, вообще отказались от масштабных событий для всей компании, сохранив, например, мероприятия внутри отделов.
Из-за стремления заказчиков сэкономить в этом году больше запросов на корпоративы идет на январь, чем на декабрь, отмечают в агентствах. Это связано с тем, что аренда площадок в декабре дороже минимум на треть, объясняет Лидия Федорова.
Грандиозных вечеринок на тысячи гостей на рынке осталось мало, многие теперь вообще проводят корпоративы в офисах, рассказывает председатель Российской ассоциации событийного маркетинга (REMA) и CEO агентства Worlds Ольга Рыдзевская.
Аватары и сказки: какие корпоративы в моде
Основная актуальная тенденция — стремление компаний даже во время новогоднего праздника не просто развлечь сотрудников, но и через премии, подведение итогов и другие элементы концепции напомнить им про корпоративные ценности, миссию и цели, говорят организаторы мероприятий.
Многие объединяют празднование Нового года с деловой повесткой — подведением итогов года, постановкой задач и церемонией награждения сотрудников за трудовые достижения, говорит Валентина Якупова. Если раньше награждение было лишь частью праздника, то теперь весь корпоратив может строиться вокруг него, и вручение премий просто «перебивается» развлекательными номерами.
Креатив все больше должен работать на задачи бизнеса, рассказывать о продуктах, решая маркетинг-задачи или работая над корпоративной культурой и мотивируя сотрудников на результат, комментирует Айжана Брук.
Среди востребованных форматов в этом году также выездные мероприятия для сотрудников, говорит Лилия Федорова. Самые востребованные направления, по ее оценкам, — Московская область, Сочи, Алтай, есть даже запрос на Камчатку. И опять же обязательно подразумевается деловая программа с подведением итогов года и планами на следующий, образовательная часть по темам менеджмента и предпринимательства с внутренними и внешними спикерами, в программы также входят экскурсии, активный отдых и обязательный гала-ужин, перечисляют эксперты.
Много запросов и на проведение корпоративного детского Нового года, как правило, в офисах компаний. При этом компании не ориентируются на какие-то популярные сказочные вселенные вроде «Трансформеров» или мультфильма «Холодное сердце», а просят разработать оригинальный сценарий в привязке к конкретной компании, рассказывает Лидия Федорова.
По ее словам, также частично вернулась мода на «капустники», где основными действующими лицами и выступающими являются сами сотрудники или топ-менеджмент. «Такой формат был популярен в 2018–2019 годы, потом их практически не было, а сейчас мы снова встречаем такие запросы», — говорит Лидия Федорова. Причем это может быть сделано на весьма качественном уровне, когда для постановки приглашаются профессиональные режиссеры, хореографы, стилисты, а для записи песен арендуются студии. Руководство компаний активно вовлекают в программу, приглашают стать соведущими, играть DJ-сеты, спеть совместно с бэндом, демонстрируя человечность и вовлеченность на всех уровнях, рассказывает эксперт.
По концепции самые популярные запросы от компаний — на русскую национальную тематику и корпоративные ценности, говорят представители event-индустрии. «Растет запрос на праздники с элементами русского культурного кода», — говорит Юлия Жоля.
Еще одна востребованная тема, по словам экспертов, искусственный интеллект (ИИ). ИИ используется в разработке видеоконтента или для создания ИИ-аватара-ведущего, с которым можно поговорить, рассказывает Валентина Якупова: «Новые технологии неплохо сочетаются с запросом на русский фольклор: например, популярным на мероприятиях ИИ-предсказателям в виде волшебных зеркал можно формулировать запросы вроде «Свет мой зеркальце, скажи».
